মার্কা: সংশোধিত সংস্করণের মধ্যে পার্থক্য
বিষয়বস্তু বিয়োগ হয়েছে বিষয়বস্তু যোগ হয়েছে
বট নিবন্ধ পরিষ্কার করেছে, কোন সমস্যা? |
Nahid shams (আলোচনা | অবদান) অসম্পাদনা সারাংশ নেই |
||
১ নং লাইন:
[[চিত্র:Coca-Cola logo.svg|300px|thumb|right|[[কোকা-কোলা]] লোগোর একটি উদাহরণ যা ব্যাপকভাবে-স্বীকৃত ট্রেডমার্ক এবং গ্লোবাল ব্র্যান্ড।]]
{{Marketing}}
'''ব্র্যান্ড''' হচ্ছে একটি নাম, একটি টার্ম বা পরিচিতি, একটি সাইন বা নিদর্শন (স্মারকচিহ্ন), একটি সিম্বল বা প্রতীক এবং ডিজাইন বা নকশা (পরিকল্পনা) কিংবা সবগুলোর একটি সুসমন্বিত রূপ যা কোনো বিক্রেতা বা বিক্রেতা গোষ্ঠীর পণ্য ও সেবার নিজস্ব পরিচিতি গড়ে তোলে এবং প্রতিযোগীদের চেয়ে আালাদাভাবে উপস্থাপন করে। "<ref>[[American Marketing Association]] [http://www.marketingpower.com/_layouts/Dictionary.aspx?dLetter=B Dictionary]. Retrieved 2011-06-29. The [[Marketing Accountability Standards Board (MASB)]] endorses this definition as part of its ongoing [http://www.themasb.org/projects/common-language-project/ Common Language: Marketing Activities and Metrics Project].</ref> মূলত একটি ব্র্যান্ড হচ্ছে কোনো বিক্রেতার ধারাবাহিতভাবে স্বকীয় বৈশিষ্ট্যমণ্ডিত পণ্য ও সেবা ক্রেতার কাছে পৌঁছে দেওয়ার প্রতিশ্রুতি। তবে একটি সেরা ব্র্যান্ড হতে হলে অবশ্যই পণ্য বা সেবার গুণমানের নিশ্চয়তা থাকতে হবে। ব্যবসায়, বাজারজাতকরণ এবং বিপণন সংক্রান্ত কার্যাবলীতে ব্র্যান্ডের বহুল ব্যবহার লক্ষ্যনীয়। <br />
হিসাববিজ্ঞান অনুসারে, ব্র্যান্ডকে 'অলীক সম্পত্তি' হিসেবে সংজ্ঞায়িত করা হয় যেটি অনেকক্ষেত্রে একটি কোম্পানির উদ্বৃত্ত পত্রের খুব মূল্যবান সম্পত্তি হিসেবে স্বীকৃত। ব্র্যান্ড ভ্যালুয়েশন বা 'ব্র্যান্ড মূল্যায়ন' অত্যন্ত তাৎপর্য্যপূর্ণ ব্যবস্থাপকীয় কৌশল যার মাধ্যমে কোন ব্র্যান্ডের আর্থিক মূল্য নিরুপণ করা হয়। এটি শেয়ারহোল্ডারদের মূল্য বৃদ্ধির জন্য বিপণনসংক্রান্ত বিনিয়োগ সঠিকভাবে পরিচালনায় সাহায্য করে।
== ইতিহাস ==
ব্র্যান্ড শব্দটির উৎপত্তি ঘটেছে 'Brandr' শব্দটি থেকে যার অর্থ হচ্ছে 'পোড়ানো'।<ref>১১.০২.২০০৬, "[http://MarketingMagazine.co.uk MarketingMagazine.co.uk]"</ref> প্রাথমিক পর্যায়ে, গবাদিপশুর মালিকগণ তাদের নিজ নিজ পশুকে অন্যান্য মালিকের পশুর চাইতে আলাদাভাবে সনাক্ত করার সুবিধার্থে খাঁজকাটা ধাতব বস্তু পুড়িয়ে তা দিয়ে পশুর শরীরে একটি মার্ক বা চিহ্ন বসিয়ে দিতেন।
== ব্র্যান্ডের প্রয়োজনীয় সূচকসমূহ ==
=== ব্র্যান্ড নাম ===
ব্র্যান্ড নাম প্রায়শই 'ব্র্যান্ড' শব্দের বিকল্পে ব্যবহৃত হয়ে থাকে। যদিও 'ব্র্যান্ড নাম' হল কোন একটি ব্র্যান্ডের লিখিত বা কথ্য রূপ। ব্র্যান্ড নাম একটি ট্রেডমার্ক হিসেবেও কাজ করে, যেহেতু এটি কোন পন্য বা সেবাকে নির্দিষ্ট একজন উৎপাদনকারীর বা মালিকের স্বত্বাধীন হিসেবে পরিচিত করায়।
=== ব্র্যান্ড আইডেন্টিটি ===
কোন একটি ব্র্যান্ডের পরিচয় বা 'ব্র্যান্ড আইডেন্টিটি' হচ্ছে সেই ব্র্যান্ডের বাহ্যিক প্রকাশসমূহ যার মধ্যে রয়েছে- নাম, লোগো, ডিজাইন, ট্রেডমার্ক, চাকচিক্য।<ref>Neumeier, Marty (2004), The Dictionary of Brand. ISBN 1-884081-06-1, pp.20</ref>
== তথ্যসূত্র ==
| |||